Case study: sklep z mapami Niemcy
Klient prowadzący sklep internetowy z mapami od pewnego czasu korzystał z mojego skutecznego pozycjonowania polskiej wersji sklepu, notując czołowe pozycje w Google. Kolejnym celem było wyjście na rynek niemiecki i powtórzenie tego sukcesu w Google.de, z widocznością zbudowaną na niemieckich frazach kluczowych i treściach dopasowanych do lokalnych klientów.
Etap 1. Analiza słów kluczowych
Prace nad niemiecką wersją sklepu rozpocząłem od gruntownej analizy słów kluczowych na rynek niemiecki. Nie było to proste przełożenie polskich fraz — niemieccy użytkownicy szukają map w inny sposób, innym językiem i często z innymi intencjami zakupowymi. Z pomocą narzędzia Ahrefs wytypowałem frazy o realnym potencjale sprzedażowym, dopasowane do asortymentu sklepu — obejmujące zarówno ogólne zapytania o poszczególne kategorie map, jak i bardziej szczegółowe, długiego ogona, po które sięgają klienci bliżej decyzji zakupowej.
Tak przygotowana lista słów kluczowych stała się fundamentem całej strategii — na jej podstawie zaplanowałem strukturę kategorii oraz treści niemieckiej wersji sklepu, tak aby od początku była nastawiona na pozyskiwanie ruchu sprzedażowego z Google.de.
Etap 2. Optymalizacja strony
Po utworzeniu niemieckiej wersji sklepu przystąpiłem do jej pełnej optymalizacji pod kątem SEO. Struktura kategorii i opisy produktów zostały ułożone wokół wcześniej wytypowanych niemieckich słów kluczowych, tak aby każda podstrona realnie odpowiadała na konkretne zapytania niemieckich klientów i miała szansę rankować na sprzedażowe frazy.
Zadbałem o wszystkie kluczowe elementy technicznego i on-page SEO: dopracowane meta tagi, poprawne nagłówkowanie, optymalizację plików graficznych oraz szybkość ładowania strony. Wdrożyłem również dane strukturalne dla produktów, wspierające prezentację oferty w wynikach wyszukiwania. Treści sklepu przygotowywałem we współpracy z niemieckim copywriterem, dzięki czemu były w pełni naturalne językowo i jednocześnie nasycone właściwymi frazami. Tak zoptymalizowany sklep był gotowy do skutecznego pozycjonowania w Google.de.
Etap 3. Rozpoczęcie pozycjonowania strony
Mając gotowy i w pełni zoptymalizowany niemiecki sklep, przystąpiłem do budowania jego widoczności w Google.de. Sklep „spiąłem” z wizytówką Google dostosowaną do rynku niemieckiego, dzięki czemu marka zaczęła zaistnieć również w tamtejszych wynikach lokalnych i mapach.
Równolegle systematycznie wzmacniałem autorytet domeny wysokiej jakości linkami. Kolejne treści i podstrony rozbudowywałem w oparciu o dane z Google Search Console, analizując zapytania, na które sklep zaczynał się wyświetlać, i konsekwentnie poszerzając jego widoczność o nowe, sprzedażowe frazy. Dzięki prowadzonym działaniom niemiecka wersja sklepu z miesiąca na miesiąc umacniała swoją pozycję na tamtejszym rynku.
Etap 4. Efekty
Od momentu uruchomienia niemieckiej wersji sklepu objąłem ją stałym monitoringiem pozycji, dzięki czemu na bieżąco mogłem śledzić skuteczność działań i reagować na zmiany w wynikach Google.de. Rezultaty w pełni potwierdziły słuszność przyjętej strategii — zdecydowana większość monitorowanych fraz kluczowych zajmuje dziś 1. pozycję w niemieckim Google, a pozostałe stabilnie plasują się w ścisłym TOP 3.
Chcesz podobny efekt u siebie?
Ten projekt to jeden z wielu. Umów bezpłatną rozmowę — bez zobowiązań ustalimy, co da Ci w Google najwięcej.
