Domena a pozycjonowanie

Czy nazwa domeny ma wpływ na pozycjonowanie strony? To pytanie zadaje sobie wiele osób stających przed wyborem nazwy www dla swojego biznesu. Odpowiedź na to pytanie wbrew pozorom nie jest tak oczywista i jednoznaczna jak mogłoby się wydawać, a pod uwagę należy wziąć kilka aspektów, takich jak rozszerzenie domeny, słowa kluczowe w nazwie i kilka innych czynników, jakie postaram Ci się przybliżyć w poniższym artykule.

Czym jest domena?

Na samym początku pokrótce wyjaśnijmy sobie czym jest domena internetowa i z jakich „części” się składa.

Definicja domeny:

Domena  to unikalny adres w sieci, który umożliwia użytkownikom dostęp do Twojej strony internetowej. Jest to nazwa, którą wpisujemy w przeglądarce, aby odwiedzić konkretną witrynę, na przykład: www.twojafirma.pl. Domena jest więc swoistą wizytówką w świecie online, która identyfikuje Twoją stronę w ogromnym oceanie internetu.

Z czego składa się adres domeny?

Domena internetowa składa się z kilku kluczowych elementów, które razem tworzą pełny adres URL. Oto one:

1. Protokół (http:// lub https://): Choć nie jest częścią samej domeny, protokół określa sposób, w jaki przeglądarka komunikuje się ze stroną internetową. https:// oznacza, że połączenie jest szyfrowane i bezpieczne, co ma szczególne znaczenie dla stron wymagających wprowadzania danych osobowych, takich jak sklepy internetowe.
2. Przedrostek, a w zasadzie subdomena (www.): Tradycyjnie domeny zaczynały się od „www”, co jest skrótem od „World Wide Web”. Obecnie ten przedrostek nie jest konieczny, a wiele stron działa równie dobrze bez niego. Niemniej jednak, wiele osób wciąż identyfikuje go jako część domeny.
3. Nazwa domeny: Jest to centralny element adresu, który najczęściej odzwierciedla nazwę firmy, produktu lub usługi. Na przykład w adresie www.twojafirma.pl, „twojafirma” to właśnie nazwa domeny. Wybór nazwy domeny jest kluczowy, ponieważ powinna być łatwa do zapamiętania, krótka i związana z treścią strony.
4. Rozszerzenie (TLD – Top Level Domain): Jest to końcowa część domeny, na przykład .pl, .com, .org. Rozszerzenia te określają rodzaj domeny lub jej przynależność geograficzną. Wybór odpowiedniego TLD zależy od charakteru strony – .com jest często używane przez firmy międzynarodowe, natomiast .pl jest typowe dla stron skierowanych do polskiego odbiorcy.

Źródło: https://wordpress.com/go/tutorials/what-is-a-domain-name/.

Jak wybrać nazwę domeny z myślą o SEO?

Wybór odpowiedniej nazwy domeny to kluczowy krok, który może wpłynąć na sukces Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Długość domeny ma tutaj duże znaczenie — unikaj zbyt długich nazw, które mogą budzić skojarzenia ze spamem i obniżać zaufanie użytkowników. Wybierz taką nazwę, która będzie w całości widoczna z poziomu wyników wyszukiwania. Krótsza, zwięzła domena jest łatwiejsza do zapamiętania i bardziej wiarygodna.

Nazwa domeny powinna być również unikalna i łatwa do wymówienia, co ułatwia jej przekazanie, np. przez telefon. Warto zadbać, aby była łatwa do zapisania bez ryzyka błędów ortograficznych. Unikaj polskich znaków – użytkownicy przywykli do wpisywania nazwy domen w paski przeglądarek bez nich.

W miarę możliwości, uwzględnij w nazwie słowa kluczowe związane z działalnością, co może dodatkowo wspierać SEO. Nie jest to wymóg konieczny, ale może dawać pewne plusy o których przeczytasz nieco niżej.

Inne ważne czynniki to unikanie myślników i liczb w nazwie domeny, które mogą wprowadzać zamieszanie i być trudne do zapamiętania.

Nazwa domeny nie powinna również wprowadzać użytkownika w błąd – jeśli posiadasz nazwę kolowrotki.pl, a Twoja oferta to sprzęt RTV/AGD to przyznasz, że coś się tutaj nie zgadza 🙂

Słowa kluczowe w nazwie domeny – czy warto je stosować?

Stosowanie fraz kluczowych w nazwie domeny to nieco kontrowersyjny temat. Patrząc historycznie nazwy domen, jakie zawierały w swoich nazwach słowa kluczowe czyli exact match domain posiadały spory bonus w procesie pozycjonowania. Google jednak pewien czas temu zauważyło, że takie domeny były mocno wykorzystywane przez spamerów do osiągania wysokich pozycji, przez strony wątpliwej reputacji i mocno obniżyło znaczenie tego czynnika.

W moim odczuciu obecnie takie domeny nie dają już większej przewagi na starcie, mogą mieć jednak pewien plus. Mianowicie, mogą być mocniej linkowane za pomocą bardziej dopasowanych słów kluczowych nie narażając się tak bardzo na kary ze strony wyszukiwarki. W praktyce działa to następująco:

Jeśli zależy nam na wypozycjonowaniu frazy „strony internetowe Częstochowa” to domena która będzie zawierała ten ciąg znaków w nazwie będzie mogła być mocniej linkowana anchorami z dokładnym dopasowaniem np.:

• strony internetowe Częstochowa,
• strony www Częstochowa,
• strony internetowe w Częstochowie,
• itp.

Będzie to dla wyszukiwarki Google bardziej naturalne niż linkowanie domen posiadających sam brand w nazwie tekstami opisowymi linków z dokładnym dopasowaniem. Jak część z Was zapewne wie – linkowanie anchorami nadal ma istotny wpływ na SEO.

Historia i wiek domeny a pozycjonowanie

Historia domeny może mieć wpływ na SEO! Tak, przed zakupem domeny warto sprawdzić jej historię. Należy to zrobić zarówno pod kątem contentu, który w przeszłości widniał pod wybranym przez nas adresem, jak również linków zewnętrznych, jakie prowadzą do danej nazwy www.

Historyczną zawartość, która znajdowała się pod wybranym adresem sprawdzimy poprzez narzędzie Wayback Machine, dostępne pod adresem http://web.archive.org. Usługa stworzona i zarządzana przez Internet Archive. Jest to cyfrowa biblioteka, która umożliwia przeglądanie archiwalnych wersji stron internetowych. Dzięki temu można zobaczyć, jak dana strona wyglądała w przeszłości, nawet jeśli została zmieniona lub usunięta.

Wayback Machine działa w ten sposób, że regularnie przechowuje migawki stron internetowych. Użytkownicy mogą wpisać adres URL strony, którą chcą zobaczyć, a narzędzie wyświetli dostępne archiwalne wersje tej strony z różnych dat.

Jakich domen unikać? Takich które służyły wcześniej jako zaplecze SEO, stosowały metody black hat SEO, zawierały wątpliwej jakości treści, uległy atakom hakerów lub spamerów. Jeśli domena wygasła relatywnie niedawno, można sprawdzić czy w indeksie Google nie widnieją jeszcze jej podstrony. Czasami weryfikacja domeny wymaga poświęcania większej ilości czasu i przeklikania kilkudziesięciu podstron. Warto jednak dokładnie wykonać tą czynność, aby uniknąć problemów w przyszłości.

Nieco łatwiej jest z linkami, ponieważ tutaj do dyspozycji mamy kilka narzędzi, które automatyzują nam ten proces. Są to na przykład MajesticSEO oraz Ahrefs – dowiedz się jak sprawdzić linki przychodzące do strony. Historia linków prowadzących do domeny jest super istotna z perspektywy SEO, ponieważ musimy unikać domen do których prowadzą niskiej jakości, spamerskie odnośniki. Takie domeny często obarczone są różnego rodzaju karami z Google i mogą stanowić poważną przeszkodę w budowaniu widoczności w przyszłości.

Warto również pokusić się o zakup domeny, jeśli nie wymaga to zbyt dużych nakładów finansowych i jej weryfikacje w Google Search Console. Dzięki temu dowiesz się czy domena nie posiada kar ze strony wyszukiwarki.

Analiza historii domeny Kordianminkina.pl w narzędziu Wayback Archive.

Czy zmiana nazwy domeny ma znaczenie dla pozycjonowania?

Zdecydowanie TAK. Zmiana nazwy domeny powoduje, że nasze całe działania związane z budowanie autorytetu poprzedniej domeny musimy zacząć od nowa. Oczywiście w niektórych przypadkach jest to uzasadnione. Na przykład kiedy mamy zafiltrowaną domenę lub negatywne opinie, często łatwiej zmienić nazwę i rozpocząć wszystko od nowa.

Załóżmy jednak, że zmieniamy nazwę domeny, ponieważ nasza firma przechodzi rebranding i chcemy zachować wszystkie wyniki SEO na nowej domenie. Co w takim przypadku zrobić? Z pomocą przychodzi nam przekierowanie 301 i inne, które możemy zastosować.

Najpopularniejsze przekierowania domen to:

1. 301 Redirect (Permanentny): Używane, gdy strona została trwale przeniesiona na nowy adres. Przekazuje pełną moc SEO do nowej strony.
2. 302 Redirect (Tymczasowy): Stosowane, gdy przeniesienie jest tymczasowe, np. podczas prac konserwacyjnych. Nie przekazuje mocy SEO na nowy adres.
3. 307 Redirect: Jest nowszą wersją 302, używaną głównie w kontekście przekierowań tymczasowych w protokole HTTP/1.1.
4. Meta Refresh: Przekierowanie na poziomie strony, zazwyczaj z kilkusekundowym opóźnieniem. Jest mniej preferowane pod kątem SEO.

Początkującym webmasterom zalecam jednak konsultacje ze swoją firmą od pozycjonowania lub freelancerem SEO przed wykonaniem przekierowań ze starej domeny, ponieważ błędy w przeprowadzeniu tego procesu mogą skutkować spadkiem ruchu i błędami w indeksowaniu.

Domeny regionalne a pozycjonowanie

Wybór domeny regionalnej, takiej jak te z rozszerzeniem .waw.pl czy .czest.pl, nie daje bezpośredniej przewagi w pozycjonowaniu stron, ale również nie stanowi istotnej przeszkody. Wiele firm skutecznie pozycjonuje się, korzystając z takich rozszerzeń.

Domena regionalna może takżę wpłynąć na postrzeganie Twojej firmy przez użytkowników na poziomie wyników Google — sygnalizuje lokalną obecność, co teoretycznie może budować zaufanie i zwiększyć klikalność w wynikach wyszukiwania. Jeśli Twoja firma działa na rynku lokalnym, domeny te mogą pomóc w przyciągnięciu uwagi klientów, którzy preferują lokalnych dostawców usług lub produktów.

Rozszerzenie domeny a pozycjonowanie

Rozszerzenie domeny wpływa na pozycjonowanie – nie wierzysz? Sprawdź jak wyglądają wyniki w niemieckim Google.de 🙂 Większość stron, które znajdują się w topach wyszukiwarki posiada rozszerzenie domeny z końcówką .de, czyli rozszerzenie najwyższego poziomu dla Niemiec. Dlaczego tak jest? Użytkownicy niemieckojęzyczni bardziej ufają stronom internetowym, które posiadają takie rozszerzenie i chętniej klikają w takie odnośniki z poziomu wyników niż w inne domeny. Google zapewne widząc ten trend i dążąc do wyświetlania jak najlepszych wyników dla swoich użytkowników dopasowało się do tych preferencji.

W Polsce moim zdaniem jest podobnie – na najbardziej oblegane słowa kluczowe znajdziemy domeny z rozszerzeniem .pl. Są to zwykle mocne brandy, które budują swoją widoczność i markę od wielu, wielu lat.

Czy w związku z tym jeśli posiadam domenę z innym rozszerzeniem niż natywna dla danego języka/kraju nie mam czego szukać w SERP-ach? No niekoniecznie 🙂 Domena krajowa jest w moim odczuciu dużym ułatwieniem, jednak umiem wyobrazić sobie w której mocny brand posiada domenę np. z rozszerzeniem .com (np. adidas.com) i działa z powodzeniem na lokalnych rynkach.

Nazwa domeny a pozycjonowanie – podsumowanie

Jak widzisz nazwa domeny ma wpływ na SEO i warto dokładnie przemyśleć jej wybór oraz sprawdzić historię, tego co wcześniej widniało pod danym adresem www. Jeśli domena była wcześniej zarejestrowana koniecznie należy zweryfikować również linki zewnętrzne. To ważne, aby uniknąć niepotrzebnych problemów i spokojnie budować widoczność w Google.

Wybierając domenę zwróć uwagę na jakim rynku będziesz działać, użytkownicy chętniej klikają w domeny przypisane do danego kraju – szczególnie istotne jest to w Niemczech, gdzie w TOP wyników Google znajdziesz w większości domeny z rozszerzeniem .de.

W nazwie domeny nie musisz używać słów kluczowych, jednak w niektórych przypadkach może być to uzasadnione i dawać pewien handicap w procesie pozycjonowania, o którym napisałem wyżej.

Jeśli masz wątpliwości co do wyboru domeny i potrzebujesz pomocy w sprawdzeniu jej historii oraz wyborze odpowiedniej nazwy – zapraszam Cię do kontaktu.