Freelancer SEO czy agencja SEO – kogo wybrać dla skutecznego pozycjonowania?

Pozycjonowanie stron internetowych to proces który może być przeprowadzony na wiele różnych sposobów. Istnieje wiele technik pozycjonowania, choć cel tak naprawdę jest jeden – jak najwyższa widoczność strony www w wyszukiwarkach.

Firmy zlecające SEO stają przed trudnym zadaniem wyboru odpowiedniego podmiotu do pozycjonowania swojej strony. Czy zdecydować się na agencje SEO czy na freelancera? Na jakie czynniki zwrócić uwagę w trakcie wyboru oraz jakie są wady i zalety poszczególnych rozwiązań.

W poniższym artykule postaram się odpowiedzieć na zadane powyżej pytania i rzetelnie przedstawić własną perspektywę.

Agencja SEO – jak wygląda współpraca w zakresie pozycjonowania?

Agencja SEO to firma, która specjalizuje się w pozycjonowaniu stron internetowych. Jej główny obszar działania zawiera się wyłącznie w tym obszarze marketingu online. 

Agencje SEO to zazwyczaj przedsiębiorstwa zatrudniające szeroki zespół specjalistów z różnych dziedzin. Wśród nich znajdują się copywriterzy, którzy tworzą unikalne i wartościowe treści, nasycone odpowiednimi frazami kluczowymi, aby przyciągnąć uwagę zarówno użytkowników, jak i algorytmów wyszukiwarek. Kolejną grupą są specjaliści od link buildingu, którzy zajmują się pozyskiwaniem zewnętrznych linków prowadzących do pozycjonowanej strony, co zwiększa jej autorytet w oczach wyszukiwarek.

Innym ważnym członkiem zespołu jest ekspert od technicznego SEO, który dba o optymalizację strony pod kątem jej struktury, szybkości ładowania, czy poprawności kodu, co wpływa na jej wydajność i doświadczenia użytkowników. Dzięki takiemu zróżnicowaniu kompetencji, agencje SEO mogą kompleksowo podejść do pozycjonowania, oferując klientom wsparcie na każdym etapie procesu, od analizy, przez strategię, aż po wdrożenie konkretnych działań.

Profesjonalne agencje SEO często korzystają także z zaawansowanych narzędzi analitycznych, które pozwalają monitorować postępy kampanii, identyfikować słabe punkty i dostosowywać strategię, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki.

Zalety współpracy z agencją SEO

• Dostęp do szerokiego zespołu specjalistów –  masz do dyspozycji zespół ekspertów, w tym copywriterów, specjalistów od link buildingu i technicznego SEO, co zapewnia kompleksową obsługę. Freelancer zazwyczaj działa sam, co ogranicza zakres jego kompetencji i możliwości.
• Wszechstronność działań –  oferują pełne spektrum usług, od audytów, przez optymalizację techniczną, po kampanie content marketingowe i link buildingowe. Freelancerzy często specjalizują się w jednej lub kilku dziedzinach, co może nie wystarczyć do kompleksowego podejścia.
• Większe zasoby i narzędzia – agencje od pozycjonowania mają dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych i technologii, które mogą być kosztowne i niedostępne dla freelancerów. Pozwala to na dokładniejsze analizy i bardziej precyzyjne działania optymalizacyjne.
• Skalowalność – współpraca z agencją umożliwia łatwe skalowanie działań SEO w zależności od potrzeb projektu. Jeśli potrzebujesz większej liczby działań w krótszym czasie, agencja ma wystarczające zasoby, aby to zapewnić, co może być trudne dla jednego freelancera.
• Zróżnicowane podejście – dzięki temu, że w agencjach pracuje wiele osób mogą one oferować bardziej zróżnicowane strategie, łącząc SEO z innymi działaniami marketingowymi, takimi jak kampanie PPC, social media marketing czy content marketing. Freelancerzy często skupiają się wyłącznie na SEO, co może ograniczać możliwości wielokanałowego podejścia.

Wady współpracy z agencją SEO

• Niebezpośredni kontakt z osobami zajmującymi się pozycjonowaniem – w agencjach często masz kontakt głównie z account managerem, który pośredniczy w komunikacji. Oznacza to brak bezpośredniego dostępu do osób bezpośrednio odpowiedzialnych za pozycjonowanie strony, co może utrudniać szybkie wyjaśnianie szczegółowych problemów.
• Częste rotacje pracowników – w dużych firmach rotacja personelu bywa częsta, co może prowadzić do sytuacji, w której co jakiś czas musisz współpracować z nową osobą, nieznającą jeszcze Twojego projektu. Taka zmiana może negatywnie wpłynąć na ciągłość strategii SEO i utrudniać budowanie długofalowej relacji.
• Wyższe koszty – współpraca z agencją jest zazwyczaj droższa niż z freelancerem, ponieważ agencje mają większe koszty operacyjne, zatrudniają większy zespół i oferują szerszy zakres usług. Dla mniejszych firm lub startupów może to być bariera finansowa.
• Szablonowe podejście do klienta – obsługa wielu firm naraz często prowadzi do wdrażania szablonowych strategii dla różnych klientów, co nie zawsze jest optymalne. Freelancerzy z kolei mają więcej czasu, by spersonalizować działania i dostosować strategię do indywidualnych potrzeb.
• Mniej elastyczne podejście – ze względu na większą strukturę i ustalone procedury, agencje SEO mogą być mniej elastyczne w dostosowywaniu się do nagłych zmian w strategii. Freelancerzy, działając samodzielnie, są zazwyczaj bardziej elastyczni i mogą szybciej reagować na zmiany.
• Dłuższy czas realizacji zadań –  procesy często są bardziej sformalizowane, co może wydłużać czas realizacji zadań. Freelancerzy, pracując bezpośrednio z klientem, mogą działać szybciej, gdy nie muszą koordynować prac z dużym zespołem.
• Brak pełnej kontroli nad procesem – współpraca z agencją SEO oznacza, że klient często oddaje kontrolę nad działaniami SEO w ręce zespołu. To może być problematyczne, jeśli nie masz pełnego wglądu w to, co dokładnie jest realizowane na Twojej stronie i jak są podejmowane decyzje.
• Mniejsze zaangażowanie w mniejsze projekty – agencje SEO mogą priorytetyzować większych klientów, co oznacza, że mniejsze projekty nie zawsze otrzymują taką uwagę, jakiej by oczekiwały. Freelancerzy, którzy zazwyczaj pracują z mniejszymi projektami, mogą poświęcić im więcej czasu i zaangażowania.
• Komunikacja przez wiele szczebli – w organizacji od SEO czasem musisz przejść przez kilka poziomów hierarchii, aby uzyskać odpowiedź na pytania lub wdrożyć zmiany. Freelancerzy, którzy są odpowiedzialni za wszystko samodzielnie, mogą szybciej podejmować decyzje i wprowadzać poprawki.
• Brak pełnej przejrzystości w działaniach – firmy SEO czasem nie udzielają pełnych informacji na temat narzędzi i technik, jakimi się posługują, co może budzić niepewność klienta co do jakości działań. Freelancerzy, pracując bezpośrednio z klientem, mogą bardziej otwarcie omawiać swoje metody.
• Mniej spersonalizowana obsługa – w dużych agencjach SEO klient może być jednym z wielu, co oznacza, że jego specyficzne potrzeby mogą nie zawsze być traktowane priorytetowo. Freelancerzy, mając mniejszą liczbę klientów, mogą bardziej indywidualnie podchodzić do każdego projektu.

Freelancer SEO – specjalista od pozycjonowania

Freelancer SEO to specjalista, który zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych w wyszukiwarkach. Praca freelancera SEO obejmuje taki zakres prac jak audyt SEO, wybór słów kluczowych, optymalizacja techniczna witryny i tworzenie linków zewnętrznych. Celem pracy freelancera SEO jest zwiększenie widoczności strony internetowej w Google.

Zalety współpracy z freelancerem SEO

• Bezpośredni kontakt – decydując się na współpracę z freelancerem SEO, masz bezpośredni kontakt z osobą odpowiedzialną za pozycjonowanie Twojej strony. Możesz na bieżąco omawiać szczegóły i wprowadzać zmiany, bez konieczności przechodzenia przez pośredników, jak w przypadku agencji.
• Indywidualne podejście – niezależni specjaliści często oferują bardziej spersonalizowane podejście do projektu. Mają mniej klientów niż agencje, co pozwala im lepiej zrozumieć Twoje potrzeby i dostosować strategię SEO do specyfiki Twojego biznesu.
• Niższe koszty – indywidualni eksperci przeważnie mają niższe stawki niż agencje, co czyni ich usługę bardziej dostępną dla mniejszych firm lub startupów, które mają ograniczony budżet na marketing.
• Większa elastyczność –  są często bardziej elastyczni pod względem terminów i mogą szybciej reagować na zmieniające się potrzeby klienta. W przypadku agencji, działania mogą być bardziej sformalizowane i mniej elastyczne.
• Szybka realizacja zadań – osoba pracująca samodzielnie, może szybciej zająć się określonym zadaniem, bez konieczności koordynowania działań z wieloma członkami zespołu, co czasem wydłuża procesy w agencjach.
• Pełna kontrola nad procesem – freelancerzy zazwyczaj bardziej angażują klienta w proces SEO, co oznacza większą przejrzystość działań. Możesz być na bieżąco informowany o podejmowanych krokach i ich efektach.
• Lepsze zrozumienie specyficznych potrzeb branży – freelancerzy często specjalizują się w konkretnej niszy, co pozwala im lepiej zrozumieć specyficzne potrzeby Twojej branży i dopasować do niej odpowiednie strategie SEO.
• Mniej biurokracji – współpraca z freelancerem jest zazwyczaj mniej sformalizowana niż z agencją. Oznacza to, że możesz szybciej rozpocząć działania, bez potrzeby przechodzenia przez długie procesy administracyjne.
• Dedykowane zaangażowanie –  mając mniejszą liczbę klientów, często mogą poświęcić więcej uwagi i czasu jednemu projektowi, co pozwala na głębsze zaangażowanie w działania.
• Szybka komunikacja – dzięki bezpośredniej komunikacji z freelancerem komunikacja jest prostsza i szybsza. Możesz natychmiast przekazywać informacje i oczekiwać szybkiej reakcji, bez konieczności czekania na odpowiedzi z wielu szczebli, jak to może mieć miejsce w agencji.
• Elastyczne warunki współpracy – wolny strzelec zazwyczaj oferuje elastyczne warunki współpracy, takie jak krótsze okresy umów lub bardziej elastyczne płatności, co może być bardziej dostosowane do potrzeb małych firm.
• Innowacyjność i kreatywność – niezależny specjalista , pracując samodzielnie, często ma swobodę w testowaniu nowych rozwiązań i strategii SEO. Ich mniejsze zaplecze administracyjne sprawia, że szybciej mogą wdrażać innowacje.
• Większa przejrzystość działań – freelancerzy są bardziej skłonni do otwartego informowania klienta o stosowanych technikach i narzędziach. Pracując na własną rękę, często lepiej tłumaczą swoje działania, co daje większe poczucie kontroli nad kampanią SEO.
• Lojalność i relacje długoterminowe –  specjaliści budując swoją reputację, często są bardziej zaangażowani w budowanie długoterminowych relacji z klientami. Zadowolony klient to dla nich najlepsza reklama, dlatego często starają się maksymalnie zadowolić każdego zleceniodawcę.
• Możliwość szybszego startu projektu – współpraca z freelancerem może zacząć się niemal natychmiast, bez potrzeby przechodzenia przez formalne etapy wdrożeniowe, które są typowe w agencjach SEO.

Wady współpracy z freelancerem SEO

• Mniejsza dostępność – zwłaszcza jeśli obsługują wielu klientów, mogą mieć ograniczoną dostępność czasową. Może to powodować opóźnienia w realizacji zadań, szczególnie gdy pracują nad kilkoma projektami jednocześnie.
• Brak stabilności – współpraca z niezależnym ekspertem niesie ryzyko braku ciągłości, np. w razie choroby, urlopu lub innej niedostępności specjalisty.
• Ograniczona skala projektów – freelancerzy mogą mieć trudność z obsługą bardziej złożonych i dużych projektów SEO, które wymagają większego zespołu, szczególnie jeśli działania muszą być skalowane na większą skalę lub wymagają szybkich rezultatów.
• Mniejsza skalowalność – freelancer może nie być w stanie obsłużyć nagle rosnącego zapotrzebowania na usługi SEO, szczególnie jeśli projekt szybko się rozwija i wymaga większego zespołu lub więcej czasu niż może zaoferować jedna osoba.
• Brak specjalistycznego wsparcia technicznego – Freelancerzy mogą nie być w stanie zapewnić pełnego wsparcia technicznego dla bardziej skomplikowanych stron lub problemów, co w agencji często jest standardem dzięki dedykowanym specjalistom.

Freelancer SEO a agencja SEO – ceny usług

Jednym z najważniejszych czynników przy wyborze firmy zajmującej się pozycjonowaniem jest cena obsługi SEO, która często determinuje decyzje firm, szczególnie tych z mniejszym budżetem. W tym kontekście współpraca z freelancerem SEO może być znacznie korzystniejsza finansowo niż z agencją, ze względu na niższe koszty operacyjne niezależnego specjalisty. Freelancerzy zazwyczaj nie muszą ponosić kosztów związanych z utrzymaniem biura ani zatrudnianiem pracowników, co znacznie obniża ich ogólne wydatki.

Działając zdalnie, freelancerzy mogą pracować z dowolnego miejsca, najczęściej z domu, co eliminuje konieczność wynajmu kosztownych powierzchni biurowych oraz opłat związanych z ich utrzymaniem, takich jak media czy administracja. Dzięki temu ich marża może być mniejsza, co przekłada się na niższe ceny usług dla klientów. Co więcej, freelancerzy często pracują bez pośredników, co pozwala na bardziej elastyczne negocjacje cenowe i dopasowanie zakresu usług do budżetu klienta.

W przypadku freelancerów klient płaci wyłącznie za wykonaną pracę, bez dodatkowych kosztów związanych z utrzymaniem rozbudowanego zaplecza administracyjnego, działów sprzedaży czy marketingu, co ma miejsce w agencjach. Freelancerzy, pracując na mniejszą skalę, mogą również oferować bardziej spersonalizowane podejście do klienta, nie obciążając go wysokimi opłatami, które są typowe dla większych agencji SEO, muszących pokryć znacznie wyższe koszty działalności.

Freelancer czy agencja SEO – podsumowanie

Mam nadzieję, że powyższy artykuł i czynniki które wymieniłem pozwolą Ci na podjęcie odpowiedniego wyboru między agencją SEO a współpracą z freelancerem. Pamiętaj, że jest jeszcze jeden ważny czynnik, który zweryfikujesz tak naprawdę dopiero w trakcie współpracy z wybranych podmiotem od pozycjonowania. Mianowicie jest to jakość usług i wyniki w Google. Warto przed podjęciem decyzji sprawdzić również referencje poszczególnych firm i case studies sukcesów pozycjonowania. To może naprowadzić Cię na podjęcie tej właściwej decyzji.