Strategia link buildingu – istotne czynniki przy jej tworzeniu

Link building jest jednym z najważniejszych elementów skutecznego SEO. Odpowiednia strategia link buildingu, czyli pozyskiwania linków na zewnętrznych na stronach internetowych prowadzi do poprawy autorytetu domeny, przez co przekłada się na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania Google.

Dowiedz się na jakie czynniki zwrócić uwagę tworząc skuteczną kampanię link buildingową. Jak pozyskać linki które wyszukiwarka Google uzna za wartościowe? Przeczytaj poniższy artykuł!

Tempo przyrostu linków

Tempo przyrostu linków – pierwsza kwestia jaką chce poruszyć w tym artykule związana z link buildingiem budzi kontrowersje wśród specjalistów SEO. Na forach czy grupach Facebookowych możemy się spotkać z kilkoma różnymi podejściami do tego tematu. Są fani szybkich rozwiązań i nagłego wzrostu linków zewnętrznych, na przykład za pomocą botów linkujacych. Są również obrońcy teorii o stopniowym pozyskiwaniu odnośników, ponieważ jest to bardziej naturalne.

Osobiście uważam, że jedna i druga metoda mogą być naturalne, ponieważ jeśli założymy teoretyczną sytuację w której tworzymy stronę dla znanego aktora/projektu lub innej inicjatywy – dla kogoś lub czegoś co aktualnie jest mocno trendy – to prawdopodobne jest to, że w krótkim czasie zalinkuje do niej wiele stron. I jak taką stronę powinno potraktować Google? Ma ją z góry uznać, że jest zła? Nie sądzę..

W większości przypadków jednak lepszym rozwiązaniem jest systematycznie budowanie linków zewnętrznych, ponieważ z drugiej strony do powyższego przykładu ciężko mi wyobrazić sobie, że do lokalnego salony fryzjerskiego nagle zaczyna linkować 1000 stron. No dobra… chyba, że jego właściciel występuje w znanym programie telewizyjnym 🙂 Jaką strategię link buildingową przyjąć dla większości biznesów?

1. Stopniowe budowanie linków:
   • Linki powinny być zdobywane stopniowo, w miarę upływu czasu. Planując kampanię link buildingową, warto rozłożyć działania na dłuższy okres, aby przyrost linków był równomierny i naturalny w Twojej branży. Warto więc wykonać analizę konkurencji i sprawdzić w jaki sposób i jak szybko pozyskują linki.
2. Unikanie linków niskiej jakości:
   • Zamiast starać się zdobyć jak najwięcej linków w krótkim czasie, lepiej skupić się na jakości. Odnośniki z renomowanych, autorytatywnych stron są bardziej wartościowe niż duża liczba linków z niskiej jakości źródeł.
3. Monitorowanie profilu linków:
   • Regularne monitorowanie profilu linków za pomocą narzędzi SEO pozwala na śledzenie tempa przyrostu linków i szybkie reagowanie na ewentualne anomalie. Dzięki temu można uniknąć nagłych skoków, które mogłyby wzbudzić podejrzenia algorytmów.

Znaczenie stabilnego tempa przyrostu linków

Utrzymanie stabilnego tempa przyrostu linków jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu SEO. Oto kilka korzyści wynikających z utrzymania stabilnego tempa przyrostu linków:

1. Wiarygodność i autorytet:
   • Stabilny przyrost linków sygnalizuje algorytmom wyszukiwarek, że strona jest wiarygodna i cieszy się zaufaniem użytkowników. To może prowadzić do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
2. Zmniejszenie ryzyka kar:
   • Utrzymanie naturalnego tempa przyrostu linków pomaga uniknąć kar ze strony wyszukiwarek, które mogą wynikać z nienaturalnych praktyk link buildingu.
3. Lepsze doświadczenie użytkownika:
   • Strony, które zdobywają linki w sposób naturalny, często oferują wartościowe treści i pozytywne doświadczenia użytkownikom. To z kolei może prowadzić do większego zaangażowania i lojalności użytkowników.

Jakość domen zewnętrznych

Istotą skutecznej kampanii linkowania jest to aby pozyskiwać odnośniki z witryn, jakie są wartościowe i jakie pozwolą zwiększyć autorytet naszej domeny poprzez tzw. link juice, czyli wartość PageRank jaki strona X przekazuje stronie Z. PageRank jest algorytmem stworzonym przez Google na potrzeby klasyfikowania poszczególnych dokumentów w sieci. I choć obecnie wskaźnik PageRank nie jest aktualizowany oficjalnie dla poszczególnych domen, to Google ciągle używa go na swoje potrzeby.

Jak zatem określić jakość domen zewnętrznych względem link buildingu? Oto kluczowe czynniki które ja biorę pod uwagę:

• Widoczność strony w Google – jeśli domena posiada odpowiednia widoczność w Google to z jakiegoś powodu jest ona wartościowa dla wyszukiwarki i prawdopodobnie warto na niej umieścić link do swojej strony www. Widoczność możesz sprawdzić za pomocą takich narzędzi jak Semstorm, Senuto czy Ahrefs.
• Profil linków zewnętrznych – kolejno warto poddać analizie profil linków zewnętrznych prowadzących do domeny. Zwróć uwagę na źródła z jakich portal pozyskuje linki oraz ich naturalność. W tym zakresie możesz podeprzeć się takimi wskaźnikami jak DR czy TR – pamiętaj jednak, że są to wskaźniki zewnętrznych firm – Google może działać zupełnie inaczej. I pewnie też tak działa 😉
• Spam i wygląd strony – sprawdź czy domena z jakiej zamierzasz pozyskiwać odnośniki nie padła celem ataku botów linkujących. Ważny jest również jej wygląd – jeśli jest to np. WordPress na domyślnym szablonie to chociaż może mieć dobrej jakości wskaźniki o których wspomniałem powyżej – warto dwa razy przemyśleć umieszczenie tam odnośnika. Dlaczego? Ano dlatego, że może to być domena przejęta przez firmę SEO celem udostępniania miejsca na artykuły sponsorowane. Za chwile na domenie będzie setki linków wychodzących – w tym potencjalnie i Twój.
• Tematyczność – zdania co przewagi linków tematycznych nad nietematycznymi są podzielone. Warto jednak na tyle ile to możliwe pozyskiwać odnośniki z domen tematycznie powiązanych. Jeśli dziś nie jest to jeszcze czynnik mocno promowany przez Google to niewykluczone, że „jutro” już będzie 😉

Zróżnicowanie linków ze względu na atrybuty i anchor teksty

Jednym z fundamentalnych aspektów strategii link buildingu jest zrozumienie, jakie atrybuty mogą posiadać linki zewnętrzne oraz dlaczego zróżnicowanie anchor tekstów ma znaczenie dla sukcesu kampanii link buildingowej.

Atrybuty linków zewnętrznych

Linki zewnętrzne mogą posiadać różnorodne atrybuty, które wpływają na ich wartość oraz sposób, w jaki są interpretowane przez algorytmy wyszukiwarek. Oto kilka kluczowych atrybutów, na które warto zwrócić uwagę:

1. Atrybut rel="dofollow":
   • Domyślny atrybut każdego linku, który nie jest stricte oznaczony na stronie jako nofollow. Linki dofollow przekazują wartość SEO (link juice) z jednej strony na drugą. Jest to jeden z najważniejszych typów linków w strategii link buildingu, ponieważ pozytywnie wpływa na autorytet strony B (do której prowadzi hiperłącze), a tym samym pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
2. Atrybut rel="nofollow":
   • Dodany do linku atrybut nofollow informuje wyszukiwarki, aby nie przekazywały wartości SEO z jednej strony na drugą. Linki te nie mają bezpośredniego wpływu na ranking strony, ale nadal mogą generować ruch i są cenne w kontekście budowania różnorodnego profilu linków.
3. Atrybut rel="sponsored":
   • Używany do oznaczania linków, które są wynikiem płatnych reklam lub sponsorowanych postów. Informuje wyszukiwarki, że link jest częścią komercyjnego porozumienia.
4. Atrybut rel="ugc":
   • Skrót od „User Generated Content”, stosowany do linków umieszczanych przez użytkowników, na przykład w komentarzach czy forach. Ten atrybut wskazuje, że linki pochodzą z treści generowanych przez użytkowników.
5. Atrybut target="_blank":
   • Powoduje otwarcie linku w nowym oknie lub zakładce przeglądarki. Chociaż nie wpływa bezpośrednio na SEO, może poprawić doświadczenie użytkownika, zachęcając do dalszego przeglądania oryginalnej strony.

Znaczenie zróżnicowanych anchor tekstów

Anchor tekst, czyli widoczna, klikalna część linku, jest jednym z najważniejszych elementów w strategii seo link buildingu. Właściwe zarządzanie anchor tekstami może znacząco wpłynąć na ranking strony w wynikach wyszukiwania. Oto kilka powodów, dla których warto stosować zróżnicowane anchor teksty:

1. Naturalność profilu linków:
   • Wyszukiwarki, takie jak Google dążą do tego, aby ich wyniki były „generowane” jak najbardziej naturalnie. Stosowanie zróżnicowanych anchor tekstów pomaga uniknąć podejrzeń o manipulowanie wynikami wyszukiwania. Nadmierne używanie identycznych anchor tekstów może prowadzić do penalizacji strony, czyli obniżenia jej widoczności. Moim zdaniem warto stosować jak najmniej odnośników z tzw. exact anchor text, a większość profilu linków powinniśmy tworzyć poprzez zastosowanie „czystego adresu URL”.
2. Szeroki zasięg słów kluczowych:
   • Zróżnicowane anchor teksty pozwalają na objęcie szerokiego zakresu słów kluczowych, co zwiększa szanse na lepsze pozycjonowanie strony na różne frazy. Na przykład, zamiast zawsze używać anchor tekstu „najlepsze strategie link buildingu”, można stosować również „efektywne metody pozyskiwania linków” czy „skuteczne techniki SEO link buildingu”.
3. Relewancja i kontekst:
   • Dopasowanie anchor tekstów do kontekstu, w jakim są umieszczone, sprawia, że linki są bardziej wartościowe zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Anchor teksty powinny być spójne z treścią strony, na której są umieszczane.
4. Zapobieganie negatywnym skutkom algorytmów:
   • Algorytmy wyszukiwarek, takie jak Google Penguin, są zaprojektowane do identyfikowania i penalizowania stron, które stosują nieetyczne praktyki link buildingu. Zróżnicowane anchor teksty pomagają uniknąć negatywnych skutków takich algorytmów, utrzymując profil linków w zgodzie z wytycznymi wyszukiwarek.

Źródła linków

Efektywna strategia link buildingu opiera się na pozyskiwaniu linków z różnorodnych źródeł. Różnorodność źródeł linków nie tylko zwiększa autorytet strony w oczach wyszukiwarek, ale również minimalizuje ryzyko penalizacji za nienaturalne profile linków. Oto kilka kluczowych źródeł linków, które warto uwzględnić w strategii link buildingu:

Artykuły sponsorowane

Artykuły sponsorowane to jedne z najbardziej popularnych źródeł pozyskiwania linków. Polegają one na publikowaniu treści na zewnętrznych stronach internetowych w zamian za opłatę.

Dzięki artykułom sponsorowanym można precyzyjnie kontrolować, jakie treści i anchor teksty będą zawierały linki prowadzące do naszej strony.

Publikowanie na renomowanych stronach internetowych może zwiększyć autorytet naszej strony, a ponadto może przyciągnąć uwagę nowych odbiorców i zwiększyć ruch na naszej stronie, co również pośrednio może mieć wpływ na widoczność strony.

Partnerzy biznesowi

Partnerstwa biznesowe są kolejnym wartościowym źródłem linków – ponadto dzięki nim mamy świetna szansę pozyskać tematyczne odnośniki. Współpraca z innymi firmami i organizacjami może przynieść obopólne korzyści i prowadzić do pozyskiwania wartościowych linków.

Współpraca z partnerami biznesowymi może obejmować wymianę linków. Inną metodą jest realizacja wspólnych projektów, takich jak webinary, e-booki czy badania, może prowadzić do wzajemnego linkowania. Wspólne inicjatywy często generują zainteresowanie i przyciągają linki z innych stron.

Współpraca z blogerami i influencerami

Współpraca z blogerami i influencerami to skuteczny sposób na pozyskiwanie linków i zwiększanie zasięgu naszej strony. Blogerzy i influencerzy mają lojalne grono odbiorców, które może zainteresować się naszą marką.

Takie współprace często obejmuje tworzenie wartościowej treści, takiej jak recenzje produktów, artykuły gościnne czy posty sponsorowane. Takie treści mogą zawierać linki prowadzące do naszej strony i zwiększać jej widoczność.

Jeśli interesuje Cię to jak znaleźć więcej źródeł pozyskiwania odnośników zachęcam Cię do zapoznania się z moim poradnikiem pt. „Mocne linki SEO – jak je zdobyć?„.

Jak przygotować skuteczną strategię linkowania – podsumowanie

Link building jest jednym z najważniejszych elementów skutecznego SEO. Odpowiednia strategia pozyskiwania linków z zewnętrznych stron internetowych prowadzi do poprawy autorytetu domeny, co przekłada się na wzrost pozycji w wynikach wyszukiwania Google. W zakresie tworzenia strategii link buildingu warto zwrócić uwagę na takie czynniki jak tempo pozyskiwania odnośników, jakość domen linkujących czy atrybuty oraz anchor teksty. Jeśli potrzebujesz skutecznej kampanii linkującej zapraszam Cię do skorzystania z moich usług kompleksowego linkbuildingu.